Siedzę w swoim biurze i próbuję wycisnąć z głowy jakąś historię. To taki poranek, kiedy masz ochotę wtopić w maszynę do pisania stalowy pręt i uderzać nią na śmierć - Richard Matheson

Niebezpieczeństwo, młody blogerze !

Śmiało, złam wszystkie nasze zasady. Napisz bloga o sobie i możesz nie znaleźć niszy. Skoncentruj się na tym, jak słodkie są twoje chomiki - jesteśmy pewni, że blogosfera fanów chomików kwitnie. Jednak z naszego doświadczenia wynika, że najlepsi blogerzy mają niszę, piszą tak, jakby pisali dla płacących odbiorców, i oferują coś więcej niż tylko link i emotikony. Traktowanie blogowania jako czegoś innego niż dziennikarstwo - to powiedzieć, że to hobby lub samozaparcie - oznacza całkowite pominięcie sedna sprawy, a ostatecznie jest obrazą ciężkiej pracy pionierskich blogerów, którzy długo i ciężko walczyli o dostęp i szacunek w ugruntowanej branży. Blogerzy są członkami środków masowego przekazu. Cykl wiadomości jest tak szybki, że jedynym sposobem na przekazanie wiadomości będą krótkie posty i okazjonalnie dłuższy kawałek. Nie oznacza to, że dziennikarstwo umiera - po prostu się rozwija. Jesteśmy tutaj, aby przyspieszyć zmianę. Bycie blogerem nie jest wcale zabawne. Przygotuj się, by wygrzewać się w opalizującym blasku uwielbienia czytelników, a następnego dnia zanurzyć się w wężowej czeluści ich nienawiści, gdy wszyscy się z tobą nie zgadzają. Wpisy, o których myślałeś, że mogą być hitami, nie pasują do siebie i nikt nie komentuje. Kolejny, o którym myślałeś, że może być wypadnięciem, okazuje się ogromnym hitem. Większość dni przypada gdzieś pomiędzy tymi skrajnościami. Tak czy inaczej, chociaż prawdopodobnie nie jesteś ekspertem od wszystkiego, o czym będziesz pisać, są szanse, że jeden z Twoich czytelników jest ekspertem. Zachowaj szczególną ostrożność, aby wszystkie fakty były uporządkowane we wszystkim, co piszesz, ponieważ zawsze jest mnóstwo czytelników, którzy są bardziej niż chętni, aby cię rozgryźć

Pierwsze kroki

Wyobraź sobie pracę, w której możesz zarabiać za dzielenie się swoimi opiniami na temat rzeczy, które Cię pasjonują - pracę, którą możesz wykonywać z własnego domu z całkowicie elastycznymi godzinami pracy, które prawie nic nie zajmują kasy na wstępną inwestycję finansową. Dla wielu osób tym zajęciem jest blogowanie. Nic dziwnego, że blisko 1% dorosłych Amerykanów przynajmniej część swojego życia utrzymuje z blogowania. Bureau of Labor Statistics podaje, że każdego roku w Ameryce około 2 miliony osób czerpie korzyści z blogowania. Spośród nich około jedna czwarta (452 000 osób) wykorzystuje blogi jako główne źródło dochodu. Jeśli chcesz odnieść sukces jako bloger, ta informacja jest zarówno podnosząca na duchu, jak i przygnębiająca. Można zarabiać na blogu; wiele osób już to robi. Ale podobnie jak w przypadku innych zawodów kreatywnych, takich jak aktorzy i muzycy, liczba osób, które nie zarabiają wystarczająco dużo, aby rzucić codzienną pracę, znacznie przewyższa liczbę znanych gwiazd zarabiających miliony dolarów. Nie będę kłamać, że łatwo jest zarabiać na życie jako bloger, ale prawdą jest, że każdy może to zrobić, pod warunkiem, że ma temat, który go pasjonuje i zaangażowanie, by pisać o nim długoterminowo. Każdy rozdział tej książki omawia inny element blogowania, od konfiguracji nazwy domeny po dywersyfikację źródeł dochodów. Każdy rozdział kończy się mądrością osoby, która zaczynała od zera i osiągnęła sukces dzięki blogowaniu. Ale chociaż blogowanie jest możliwą szansą na zysk dla każdego, najpierw wyjaśnijmy kilka popularnych błędnych przekonań na temat blogowania.

Czym blogowanie nie jest

Nowy pomysł

Spójrzmy prawdzie w oczy - jest rok 2023 i wydaje się, że każdy ma bloga. Gorączka złota na parterze na początku XXI wieku dobiegła końca. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść. Zanim zaczniesz tworzyć bloga, spędź trochę czasu w blogosferze. Przyjrzyj się blogom, które odniosły sukces, aby zobaczyć, co robią dobrze, ale przejrzyj także blogi, które odniosły sukces i dowiedz się, co robią źle. Co najważniejsze, przejrzyj inne blogi na wybrany temat. Jak nasycony jest Twój rynek? Jeśli jest to popularny temat, oznacza to duże zainteresowanie i więcej potencjalnych klientów, ale oznacza to również, że będziesz musiał konkurować z innymi, bardziej uznanymi markami. Jaką wartość Twój blog wniesie do tego obszaru i czym będzie się wyróżniał na tle innych? Blogowanie przeszło od koncepcji eksperymentalnej do ustalonego modelu biznesowego, a zrozumienie tego pomoże Ci od samego początku skuteczniej poruszać się po rynku.

Wolny dla wszystkich

Ponownie, atmosfera handlu internetowego na Dzikim Zachodzie z początku XXI wieku zniknęła. Istnieją zasady, których musisz przestrzegać, aby pozostać częścią społeczności blogerów. Niektóre z tych niewypowiedzianych punktów grzeczności w sposobie traktowania społeczności, inne znajdują się w przepisach, za których złamanie możesz zostać pozwany lub zamknięty. Zasady dotyczące własności intelektualnej są szczególnie ważne, jeśli chcesz dodać obrazy lub multimedia do swojej witryny. Być może nie jest to ekscytująca część blogowania, ale znajomość zasad od razu uchroni Cię przed popełnianiem kosztownych błędów.

Hobby

Cóż, może tak być, tak jak gra na gitarze może być hobby - i to jest duża różnica między twoim współlokatorem w college′u a Erikiem Claptonem: jeden robi to dla zabawy, drugi robi to aby zarobić na życie. Jeśli chcesz zarabiać na blogu, musisz spojrzeć na to jak na biznes. Nadal możesz się tym dobrze bawić, ale musisz chcieć się w to zaangażować, nawet jeśli nie jest to zabawne, jeśli chcesz, aby przynosiło to korzyści na dłuższą metę. Konsekwentne dostarczanie wysokiej jakości treści będzie oznaczać poświęcenie czasu i wysiłku swojemu blogowi. Powinieneś być przygotowany na poświęcenie co najmniej 10 godzin tygodniowo swojemu blogowi i kontynuować to nawet wtedy, gdy opadnie początkowe podekscytowanie.

Natychmiastowa zapłata

Usłyszysz o sukcesach w świecie blogów z dnia na dzień, ale najczęściej oznacza to, że wszyscy w Internecie zdali sobie sprawę, że blog powstał z dnia na dzień. Najprawdopodobniej ten bloger od lat prężnie się rozwija, pisząc treści i pracując nad budowaniem grona odbiorców. Przez pewien czas bloger prawdopodobnie zarabiał niewiele lub nie zarabiał wcale. Bez wątpienia doświadczyli pewnych niepowodzeń i próbowali pewnych rzeczy, które nie zadziałały, ale wykorzystali te niepowodzenia jako doświadczenia edukacyjne w celu ulepszenia i rozwoju swojej firmy. Moment "odkrycia" blogów przez wielkie ligi może często być podyktowany szczęściem, ale te szczęśliwe chwile zdarzają się dopiero wtedy, gdy ciężko pracujesz, aby stworzyć produkt wysokiej jakości

Samodzielny biznes

Niektórzy blogerzy zarabiają mnóstwo na samych reklamach, ale … wielu blogerów zawdzięcza swój sukces finansowy dywersyfikacji źródeł dochodów. Najczęstszym sposobem, w jaki blogerzy mogą rozszerzyć swoją działalność, jest stworzenie produktu, który będą mogli kupić stali czytelnicy, lub sprzedaż usług związanych z ich specjalizacją. Jeśli nie chcesz wytwarzać oryginalnych produktów, powiązanie z markami, które sprzedają produkty, może zwiększyć Twoje zarobki (najbardziej znany jest program partnerski Amazon). Pisanie i sprzedaż e-booków staje się coraz bardziej dochodowym dodatkowym źródłem dochodu, ponieważ usługi samodzielnego publikowania stają się tańsze i łatwiejsze w użyciu. Nie zamykaj się w sobie, myśląc o sobie tylko jako o blogerze, a otworzysz przed sobą zupełnie nowy świat potencjalnych możliwości zysku.

Znalezienie swojej niszy

Prawdopodobnie masz znajomych, którzy prowadzą osobiste blogi, na których znajdują się wszystkie ich zainteresowania - zdjęcia ich dzieci, recenzje filmów, rozmowy o ulubionej drużynie sportowej i wszystko pomiędzy. Chociaż jest to w porządku w przypadku bloga osobistego, jeśli chcesz blogować profesjonalnie, powinieneś zawęzić obszar zainteresowań. Blog o jasnej tożsamości ma większe szanse na sukces niż blog o szerokim zakresie zainteresowań. Blog osobisty jest o Tobie, a blog profesjonalny o danym temacie. Możesz i powinieneś być przystojny i dzielić się swoją historią, ale tylko w zakresie poruszanego tematu. Zanim zaczniesz robić cokolwiek innego, aby założyć swojego bloga, powinieneś ustalić swój temat. Twoja nisza będzie miała wpływ na wybraną nazwę domeny, projekt Twojej strony i idealny harmonogram publikowania, aby przyciągnąć uwagę większości czytelników w Twojej okolicy.

Zbadaj rynek

Wybór odpowiedniego rynku dla nowego bloga może być trudny. Chcesz znaleźć temat, który jest na tyle popularny, aby wzbudzić zainteresowanie i zarobić pieniądze, ale taki, który nie jest już przesycony blogerami zamieszczającymi swoje opinie. Znalezienie nowego spojrzenia na temat, o którym ludzie jeszcze nie blogowali, daje największe szanse na zaistnienie w biznesie w dłuższej perspektywie - jeśli jest to dziedzina, która cieszy się zainteresowaniem i powód, dla którego nie ma blogerów na Temat nie jest dlatego, że nikt nie chce o nim czytać. Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest zbadanie danej dziedziny. Im większe zainteresowanie danym tematem, tym mniejszy procent całkowitego udziału w rynku musisz zdobyć, aby odnieść sukces, i tym bardziej wyspecjalizowana będzie Twoja nisza, która zapewni nowy głos. Weźmy jako przykład blog kulinarny. Jedzenie to temat, który interesuje szerokie grono ludzi - ogólny potencjalny czytelnik jest ogromny, ale istnieje odpowiednio duża liczba blogów poruszających już temat jedzenia. Nawet jeśli zawęzisz zakres - powiedzmy do bloga o gotowaniu - już znajdziesz tysiące innych blogów, które już to robią. Zainteresowanie obszarem jest tak duże, że trzeba będzie je ponownie zawęzić. Może jesteś weganinem i chcesz podzielić się przepisami na tradycyjne, komfortowe jedzenie, które jest przyjazne weganom. Prawdopodobnie odkryjesz, że jest sporo blogerów wegańskich, ale podejście do jedzenia poprawiającego samopoczucie sprawi, że będziesz na tyle inny, że będziesz nowym głosem w rozmowie, a jest wystarczająco dużo osób zainteresowanych tym tematem, że wszyscy możecie się nim podzielić czytelników i odnieść sukces. Załóżmy teraz, że masz mniej popularny temat - jako przykład wykorzystamy naprawę instrumentów muzycznych. Naprawa instrumentów to praktyczny temat, który zainteresuje wiele osób, od profesjonalnych muzyków, przez dyrektorów zespołów, po osoby grające na instrumentach dla zabawy, ale nie obejmie tak szerokiej grupy jak gotowanie. Możesz przeprowadzić rozeznanie i odkryć, że istnieje wiele blogów z recenzjami instrumentów muzycznych, ale nie tak wiele, które skupiają się na naprawie. Nie tylko nie musisz dalej dzielić swojego tematu na "naprawę instrumentów dętych" lub "naprawy w locie dla muzyków rockowych", ale skupienie się na większej liczbie prawdopodobnie za bardzo zawęzi temat. Konkurencja na blogach poświęconych naprawie instrumentów nie jest tak duża, jak na blogach kulinarnych, ale grupa zainteresowanych czytelników jest również mniejsza, co oznacza, że aby odnieść sukces, trzeba przyciągnąć większy odsetek zainteresowanych czytelników. Innym sposobem myślenia o tym jest liczbowe określenie docelowej grupy odbiorców. Załóżmy, że chcesz dotrzeć do 1000 unikalnych subskrybentów. Na pozór wydaje się, że większa publiczność daje największą statystyczną szansę na znalezienie większej liczby czytelników. Jeśli 100 000 osób jest zainteresowanych X i tylko 10 000 zainteresowanych Y, może się wydawać, że daje to 10 razy więcej możliwości wywarcia wrażenia na wyjątkowym czytelniku. Ale jeśli 1000 osób bloguje już o X, a tylko dziesięć o Y, oznacza to, że mniejsza grupa i tak będzie miała więcej dostępnych czytelników na jednego blogera. Dzięki X będziesz musiał walczyć z innymi blogerami, aby odebrać im część czytelników, jeśli chcesz osiągnąć swój cel; dzięki Y teoretycznie możesz dotrzeć do docelowej grupy czytelników bez konieczności dzielenia się czytelnikami z jakimkolwiek innym blogerem. Rynek może jest mniejszy, ale też mniej nasycony. Oczywiście w prawdziwym świecie sprawy rzadko układają się tak gładko, ale ostateczna kwestia pozostaje. Najlepsza nisza dla nowego bloga w 2016 roku niekoniecznie to ta, która ma największą liczbę obserwujących lub jest najbardziej wyjątkowa; najlepsza nisza to ta, która pozwala ci być nowym głosem społeczności, która będzie w stanie cię wspierać. Nie powinieneś zakładać, jaka aktywność istnieje w danym temacie na blogu, zanim zaczniesz szukać informacji. Niektóre tematy mogą wydawać się niezwykle popularne, ale po przeprowadzeniu badań okazują się stosunkowo rzadkie, co czyni je idealnymi potencjalnymi niszami dla Ciebie. I odwrotnie, możesz pomyśleć, że jesteś jedynym zainteresowanym danym pomysłem, ale okazuje się, że blogosfera jest już opanowana przez ludzi piszących w Twojej ezoterycznej niszy. Rób notatki podczas poszukiwań, aby upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Dodaj do zakładek blogi, które Ci się podobają, ze względu na ich wygląd lub styl pisania autora, a następnie przejrzyj je w poszukiwaniu pomysłów po skonfigurowaniu witryny. Jeśli blogi znajdują się w Twojej niszy, zapisz się na ich listę mailingową, zwracaj uwagę na ich posty, rozważ komentowanie i stań się częścią ich społeczności po skonfigurowaniu bloga. Nigdy nie jest za wcześnie, aby zacząć budować dobrą wolę (i dobre nawyki) w swojej karierze blogerskiej.

Dlaczego ty?

Sam blog nie jest produktem, który sprzedajesz konsumentowi. Strona bloga bardziej przypomina witrynę sklepową. Produkty wystawione na sprzedaż to Twoje pomysły i wiedza wyrażona w Twoich postach. Aby przyciągnąć czytelników do swojego bloga, musisz dać im powód, aby wysłuchali tego, co konkretnie masz do powiedzenia na dany temat. Dlaczego ktoś miałby chcieć czytać Twojego bloga, zamiast tego, który już istnieje? Weźmy dla przykładu temat profesjonalnego baseballu. Istnieje ogromna grupa docelowa, ale jaką wartość możesz zaoferować czytelnikom? Czy masz wewnętrzne połączenie z graczami? Nowa metoda analizy gier? Mówienie o tym, jak bardzo coś ci się podoba, może być dla ciebie zabawne, ale czytanie tego nie jest zbyt interesujące. Najlepsi blogerzy albo mają wysoki poziom wiedzy specjalistycznej na swój temat, albo wnoszą do dyskusji wyjątkową perspektywę. Nawet jeśli dana nisza ma dużego potencjalnego odbiorcę i niewiele konkurencyjnych głosów, nie przyciągniesz czytelników, jeśli nie będziesz miał nic ciekawego do powiedzenia na dany temat. Zanim podejmiesz ostateczną decyzję, w którą niszę się zagłębić, zadaj sobie proste pytanie: dlaczego ja? Powinieneś być w stanie udzielić jednozdaniowej odpowiedzi, która sprawi, że ktoś zainteresuje się przeczytaniem tego, co masz do powiedzenia.

Logistyka

Jeśli Twój blog w naturalny sposób wpasuje się w Twój harmonogram dnia i styl życia, łatwiej będzie Ci włożyć wysiłek w jego prowadzenie i prawdopodobnie poczujesz się przytłoczony lub poddasz się z powodu wypalenia. Zanim zdecydujesz się na konkretny temat, upewnij się, że badania, pisanie i marketing, które będziesz musiał przeprowadzić w wybranej niszy, są realistyczne w Twoim życiu. Jeśli chcesz pisać o lokalnej scenie muzycznej, musisz zadbać o to, aby chodzić na wiele koncertów - może nie jest to najlepszy pomysł, jeśli codziennie musisz wstawać wcześnie do pracy. Jeśli chcesz pisać bloga finansowego, musisz być w stanie nadążać za trendami rynkowymi i dostarczać na czas porady swoim czytelnikom, którzy liczą na to, że poprowadzisz ich przez szybko zmieniający się krajobraz. Nisza, którą wybierzesz, będzie miała również wpływ na sposób zarabiania na swoim blogu. Jeśli piszesz w większej niszy, Twój stosunek ruchu przelotowego do stałych czytelników może być wyższy. Otrzymasz wiele odsłon stron, które będą atrakcyjne dla reklamodawców, ale sprzedaż produktów może być trudniejsza. I odwrotnie, blog prowadzony w małej niszy i mający lojalną grupę obserwujących może nie generować tak dużego ruchu, ale zysk na odwiedzającego może być wyższy, ponieważ ci odwiedzający kupują produkty i usługi, niezależnie od tego, czy są one oryginalne dla Ciebie, czy sprzedawane przez przyłączać.

Domeny i hosting

Kiedy zaczynasz swojego bloga, może kusić umieszczenie go na bezpłatnej stronie. Przecież to wciąż blog dostępny w internecie, więc po co płacić więcej, niż trzeba założyć? Bezpłatne usługi blogowe są w porządku, jeśli jesteś hobbystą, ale mają poważne wady, które mogą znacznie utrudnić Ci życie jako profesjonalnego blogera. Ogólnie rzecz biorąc, bezpłatne witryny nie zajmują tak dobrych pozycji w wyszukiwarkach, jak płatne nazwy domen. Nie dają też tak dużej kontroli nad projektem, przez co strona wygląda nieoryginalnie i mniej profesjonalnie. Niektóre bezpłatne usługi wyświetlają także własne reklamy w Twojej witrynie, ograniczając Twoje szanse na zarobienie dochodów z reklam.

Nazwy domen

Nazwa domeny to Twój adres w Internecie (część witryny pomiędzy "www" a ".com"). Można ubiegać się o nową nazwę domeny za pośrednictwem różnych usług online. Zarejestrowana domena nie może być zakazana; niektórzy ludzie kupują domeny, aby je odsprzedać, choć często są to znacznie droższe opcje. Rejestracja nowej nazwy domeny nie jest droga. Niektóre nazwy domen są droższe od innych. Przez pewien czas, gdy miał miejsce pierwszy boom na biznes internetowy, inwestorzy kupowali domeny internetowe z zamiarem odsprzedaży po wyższej cenie, a niektóre z nich szły za tysiące, a nawet miliony dolarów (sex.com sprzedano za 13 milionów dolarów w 2010 r. Bańka w tej branży jednak pękła i ceny nawet najbardziej poszukiwanych domen spadły do ziemi. Jeśli to możliwe, nazwa Twojej domeny powinna odpowiadać nazwie Twojego bloga. Nie musi; gdy już będziesz właścicielem nazwy domeny, możesz umieścić w niej wszystko, co chcesz. Dopasowanie adresu internetowego do nazwy bloga zapewni jednak większą rozpoznawalność nazwy i marki oraz ułatwi czytelnikom odnalezienie Cię. Pomyśl o kilku słowach i zwrotach związanych z Twoją niszą i Twoim spojrzeniem na nią. Gdy już znajdziesz kombinację, która Ci się podoba, sprawdź, czy jest ona dostępna za pośrednictwem usługi rejestracji online. Ogólnie rzecz biorąc, tytuły składające się z jednego słowa (szczególnie te związane z popularnymi dziedzinami) są częściej kupowane przez inwestorów domenowych, a ich uzyskanie wiąże się z dodatkowymi kosztami. Posłużmy się przykładem bloga o wegańskiej kuchni komfortowej z rozdziału 1. Gotowanie i wegański to popularne słowa, które prawdopodobnie są już używane lub przynajmniej zostały zakupione przez inwestora. Pomyśl zatem o kolejnym poziomie swojej niszy - o segmencie żywności komfortowej - i przeprowadź burzę mózgów na temat możliwych kombinacji. Kombinacje dwóch i trzech słów są mniej prawdopodobne, że zostały już użyte. Przy odrobinie kreatywności możesz znaleźć otwartą nazwę domeny, która będzie odpowiadać Twojej niszy i będzie bardziej dziwaczna i zapadająca w pamięć niż "VeganCooking.com".

Hosting

Gdy Twój blog ma nazwę domeny, ma adres, ale nie ma jeszcze domu. Pliki powiązane z Twoją witryną muszą być przechowywane na serwerze, aby widzowie mieli do nich dostęp. Istnieje wiele witryn hostingowych. Wiele miejsc rejestrujących domeny oferuje również usługi hostingowe, co jest wygodne, choć przed rejestracją należy upewnić się, że witryna oferuje potrzebne usługi. Blue Host to popularna witryna hostingowa dla blogerów WordPress, którzy przechodzą na witrynę samowystarczalną. Najważniejszą rzeczą do rozważenia jest to, ile ruchu internetowego możesz mieć na konkretnej witrynie hostingowej. Limity przepustowości nie będą miały znaczenia, gdy zaczynasz swojego bloga, ale jeśli chcesz szybko zwiększyć ruch, nie powinieneś narażać się na porażkę, wybierając zbyt mały serwer. Wiele witryn hostingowych oferuje różne poziomy pakietów po różnych stawkach w zależności od potrzeb w zakresie ruchu i ułatwia aktualizację w przyszłości. Zazwyczaj możesz płacić za hosting z miesiąca na miesiąc i chociaż zazwyczaj otrzymujesz niewielką zniżkę za zakup większej ilości czasu na raz, płacenie co miesiąc może pozwolić Ci wypróbować usługę, jeśli nie masz pewności, czy będzie ona dla Ciebie odpowiednia. Przenoszenie hostów może być kłopotliwe, ale nie jest tak kosztowne ani trudne, jak zmiana domeny; możesz w przyszłości zmienić zdanie, nie wpływając na możliwość dostępu czytelnika do Twoich stron. Kiedy zaczynasz, najtańszą opcją jest często wspólne konto hostingowe. Zanim się zarejestrujesz, sprawdź witrynę hostingową. Czy są wiarygodni, czy też użytkownicy narzekają na ich usługi? Możesz także skontaktować się z innymi blogerami i zobaczyć, z jakich witryn hostingowych korzystają.

Twórcy witryn i CMS

Masz nazwę domeny i hosta, na którym mogą znajdować się powiązane z nią pliki. Teraz wystarczy, że założysz swojego bloga i przeniesiesz go do hosta - a jeśli nie jesteś osobą techniczną, może to być bardzo onieśmielające. Poziom zaangażowania, jaki chcesz mieć w tworzeniu kodu strony w swojej witrynie, określi, jaki rodzaj edytora lub narzędzia do tworzenia witryn będzie dla Ciebie najlepszy. Ludzie używają tych terminów na różne sposoby, co powoduje zamieszanie. Edytor internetowy daje największą kontrolę nad projektem strony, ale wymaga także pewnej znajomości HTML i CSS, a prawdopodobnie także takich rzeczy, jak JavaScript, PHP i Perl, jeśli chodzi o komponenty, których większość ludzi chce na blogu. Najbardziej podstawowym edytorem stron internetowych jest program tekstowy, taki jak Notatnik. Programy tekstowe będą wymagały napisania całego kodu, ale są najtańszą i najprostszą opcją. Programy do edycji stron internetowych, takie jak Dreamweaver i KompoZer, mają interfejs wizualny dla użytkownika, dzięki czemu tworzenie witryny internetowej bardziej przypomina projektowanie dokumentu Word niż pisanie kodu komputerowego. Po zaprojektowaniu stron za pomocą edytora internetowego nadal musisz je ściągnąć na serwer Twojego hosta za pomocą protokołu FTP (File Transfer Protocol) . Zarówno program FTP, jak i edytor stron internetowych będą musiały być zainstalowane na Twoim komputerze i masz pełną kontrolę nad ich użyciem - to główna zaleta stosowania tej metody. Kreator witryn online jest podobny do edytora witryn internetowych, z tą różnicą, że działa całkowicie online, a nie na komputerze. Usługi tworzenia witryn są świadczone przez większe firmy hostingowe, choć często za dodatkową opłatą. Projektant witryn internetowych będzie miał podobny interfejs jak edytor stron internetowych, taki jak Dreamweaver lub KompoZer. Ponieważ jednak budujesz swoje witryny bezpośrednio na hoście, nie musisz się martwić przesyłaniem ich za pomocą programu FTP i możesz używać dowolnego urządzenia do edycji Twojej strony internetowej, a nie tylko jeden komputer z zainstalowanym oprogramowaniem. Nawet jeśli używasz oprogramowania do edycji witryn lub narzędzia do tworzenia witryn online, podstawowa znajomość przynajmniej HTML i CSS będzie bardzo pomocna w nadaniu Twojej witrynie wyglądu i działania tak, jak chcesz. Nawet jeśli nie wiesz, jak je zakodować, powinieneś zrozumieć, co robią i być w stanie je zinterpretować, gdy je zobaczysz. System zarządzania treścią (CMS) to oprogramowanie instalowane bezpośrednio na serwerze hostingowym (nie na komputerze), które usprawnia dodawanie niezbędnych funkcji witryny, takich jak tagi i kategorie na stronach, funkcje wyszukiwania i archiwizacji lub fora i sekcje komentarzy. Jeśli korzystasz z narzędzi do tworzenia witryn lub edytorów witryn, każdą z tych funkcji trzeba będzie dodać ręcznie, co może być niezwykle czasochłonne, nawet jeśli jesteś ekspertem w kodowaniu stron internetowych. Systemy zarządzania treścią znacznie ułatwiają także zmianę wyglądu całej witryny. Oprogramowanie CMS zajmuje miejsce na serwerze, a strony internetowe uruchamiane za pomocą CMS zużywają więcej pamięci RAM i procesora niż te utworzone przez edytora stron. W dni o dużym natężeniu ruchu może to oznaczać, że Twoje strony będą się wolno wczytywać lub mogą powodować problemy z limitami zasobów, jeśli korzystasz z serwera współdzielonego. Nie masz też tak dużej kontroli twórczej nad funkcjami i elementami projektu strony, jakbyś projektował ją całkowicie samodzielnie. Główną zaletą oprogramowania CMS jest to, że pozwala skupić się na treści. Decydując się na nowy układ, nie musisz się martwić poprawianiem linii kodu ani ręcznym dostosowywaniem stron - co oznacza, że masz więcej czasu na pracę nad ważnymi rzeczami. W Internecie dostępnych jest kilka programów CMS przeznaczonych dla blogerów, z których wielu można używać bezpłatnie. Prawdopodobnie najpopularniejszy jest WordPress. Wiem, co myślisz - czy WordPress nie jest jedną z tych bezpłatnych witryn do blogowania? Może tak być (WordPress oferuje darmowy hosting blogów), ale możesz też pobrać go jako oprogramowanie i zainstalować w swojej domenie. Z pewnością nie jest to jednak jedyny produkt na rynku; nie spiesz się i dokładnie zastanów, jakich funkcji będziesz potrzebować. Podobnie jak w przypadku zmiany nazw domen, zmiana oprogramowania CMS może przyprawić o ból głowy, jeśli trzeba to zrobić w przyszłości.

Budowanie swojej marki

Twoja marka jest podstawą tożsamości i celu Twojego bloga. W swoim artykule "7 zasad blogerów odnoszących sukcesy" Robert Pagliarini definiuje Twoją markę jako "reakcję emocjonalną, którą ktoś odczuwa, gdy słyszy Twoje imię". Masz teraz markę, nawet jeśli nie zdajesz sobie z tego sprawy - w rzeczywistości prawdopodobnie masz ich kilka. Jedną markę masz w pracy, inną z rodziną, a może nawet inną z różnymi grupami znajomych. Dla wielu nowych blogerów jest to część problemu. Twoje rzeczywiste marki są zbyt różnorodne i rozproszone, aby stworzyć atrakcyjny blog; musisz zawęzić i przekształcić swoją markę w pakiet, który można sprzedać. Marka to połączenie Twojej osobowości i reputacji. Twoja osobowość to sposób, w jaki próbujesz zaprezentować się innym; Twoja reputacja kształtuje się poprzez sposób, w jaki z nimi współdziałasz. Kiedy zaczynasz jako blog i nie zyskałeś jeszcze reputacji, będziesz pracować wyłącznie w oparciu o siłę swojej osobowości. Konieczne jest zatem podjęcie decyzji, jaka będzie Twoja marka, zanim zaczniesz pisać posty, a następnie konsekwentne wzmacnianie tej marki poprzez swoje treści.

Graj dla swojej publiczności

Wyobraź sobie swojego idealnego czytelnika. Pomyśl o tym, jak spędzają czas. Czy są singlami, czy mają rodzinę? Gdzie oni żyją? Jakie są ich wartości? Dopasowanie marki do odbiorców może pomóc w lepszym skupieniu się na pierwszych kilku postach i szybszym ustaleniu swojej tożsamości. Oczywiście nie powinieneś też posuwać się za daleko. Nie udawaj nowej osoby, żeby przyciągnąć więcej czytelników. Nie zmieniasz swojej osobowości, po prostu identyfikujesz, które jej aspekty będą najbardziej atrakcyjne dla docelowego czytelnika. Rozważ to w ten sposób: kiedy jesteś w pracy, prawdopodobnie ubierasz się inaczej, zachowujesz się inaczej i używasz innego słownictwa niż wtedy, gdy spędzasz czas ze znajomymi w barze lub oglądasz telewizję z dziećmi w domu. Wszystkie te wersje ciebie to "ty", a ty po prostu dostosowujesz je do sytuacji. Większość ludzi robi to podświadomie, w odpowiedzi na niewerbalne sygnały i wskazówki z otoczenia. Blogując, nie widzisz osób, z którymi się kontaktujesz; bez tych wskazówek kontekstowych konieczne jest skonstruowanie osobowości, której chcesz użyć, zamiast pozwalać, aby podświadomość zrobiła to za Ciebie. Pomyśl o swoim idealnym wizerunku. Chcesz być przyjacielskim powiernikiem? Znający się na rzeczy ekspert? Wróć myślami do pytania "dlaczego ja?" pytanie, na które odpowiedziałeś w rozdziale 1. Jeśli powodem, dla którego wybrałeś swoją niszę, jest to, że przestudiowałeś ten temat i masz dużo wiedzy, którą możesz się podzielić, Twoja marka może mieć na celu edukowanie czytelników. Ten branding nie zadziała, jeśli jesteś stosunkowo nowicjuszem w swoim obszarze tematycznym; może zamiast tego Twoja marka uczyłaby się, jak zostać lepszym szefem kuchni lub znajdowała najlepsze atrakcje w swoim mieście i zabierała czytelnika ze sobą na swoje odkrycia. Jeśli masz problemy z określeniem, jaka ma być Twoja marka, rozwiązaniem może okazać się staromodna burza mózgów. Wyjmij czystą kartkę papieru i długopis. Napisz "Chcę, żeby mój blog był&helli;" na górze kartki, a następnie zapisz wszystkie słowa, które przychodzą Ci na myśl. Połącz te słowa w pojęcia i zdania, przestawiając je i łącząc, aż poczujesz, że dotarłeś do sedna tego, co próbujesz przedstawić. Prawdopodobnie słyszałeś termin "prezentacja windy" - opis Twojego produktu lub pomysłu, który można przekazać w czasie, jaki zajmuje jazda windą - około trzydziestu sekund, jeśli chcesz umieścić na nim liczbę. Zanim zaczniesz blogować, powinieneś być w stanie zaprezentować swoją markę i temat. Gdy już to zrobisz, powinieneś mieć wystarczająco jasną koncepcję swojej marki, aby zachować spójność we wczesnych postach.

Znaczenie projektu

Układ i projekt Twojego bloga pozwolą czytelnikowi wyrobić sobie o Tobie pierwsze wrażenie. Z praktycznego punktu widzenia chcesz mieć pewność, że będzie łatwy w nawigacji i łatwy do odczytania. Ważne posty powinny znajdować się w widocznym miejscu na stronie, a kolorystyka nie powinna zakłócać czytelności Twojego tekstu. Gotowy szablon, taki jak te dostępne w WordPressie, może być dobrym miejscem na rozpoczęcie projektowania bloga, ale powinieneś dostosować przynajmniej kilka jego elementów, aby wyróżniał się spośród tysięcy innych, które korzystają z tego samego układ. Projekt, który wybierzesz dla swojego bloga, powinien w jakiś sposób odzwierciedlać Twoją markę lub niszę. W idealnym przypadku czytelnik powinien móc rzucić okiem na Twoją stronę bez czytania słowa i uzyskać podstawowe pojęcie o temacie Twojego bloga. Wybór układu i koloru odgrywa w tym pewną rolę; jeśli prowadzisz bloga fotograficznego, powinieneś wybrać format, który podkreśla np. obrazy. Rozważ wyspecjalizowane funkcje. Blog finansowy może okazać się pomocny, jeśli na swojej stronie głównej zainstaluje moduł śledzenia giełdy na żywo; bloger sportowy może mieć pasek wyników i wyników meczów. Świetnym sposobem na wyjaśnienie swojej marki jest zaprojektowanie logo, które odzwierciedla zarówno Twoją niszę, jak i Twoją osobowość. Możesz to zrobić sam, jeśli jesteś artystą, ale dla wielu osób warto zainwestować w zatrudnienie freelancera, który zaprojektuje dla Ciebie logo. Logo będzie reprezentować Twoją markę w umysłach większości czytelników, a początkowa inwestycja, którą poczynisz, zatrudniając projektanta, zwróci się wielokrotnie poprzez zwiększenie rozpoznawalności Twojej marki. Chociaż jest to najważniejsze w przypadku Twojego logo, może to dotyczyć również innych aspektów projektu Twojego bloga. Jeśli potrzebujesz niestandardowych obrazów lub unikalnego formatu układu, ale nie masz doświadczenia w projektowaniu lub kodowaniu, aby samodzielnie je kompetentnie wykonać, nie bój się szukać freelancera, który wykona pracę za Ciebie. Dobrze zaprojektowana witryna z większym prawdopodobieństwem przyciągnie odwiedzających i ostatecznie będzie warta początkowej inwestycji finansowej.

Planowanie i cele

Kiedy ktoś przygotowuje się do założenia małej firmy stacjonarnej, często radzi się mu, aby przygotował biznesplan, zanim w ogóle znajdzie fundusze lub zacznie szukać lokalizacji. Ze względu na ilość zaangażowanych pieniędzy inwestorzy chcą wiedzieć, że właściciel przemyślał każdy aspekt swojej działalności - a co najważniejsze, zaplanował, w jaki sposób będzie ona zarabiać i rozwijać się - zanim zechcą poprzeć tę koncepcję. Zakładając bloga, nie musisz zabiegać o inwestorów, ale odrobina planowania zorientowanego na cel to nadal najlepszy sposób, aby Twój blog stał się dochodowym przedsięwzięciem, a nie tylko hobby i pochłaniaczem czasu. Pamiętaj, że sukcesy z dnia na dzień są bardzo rzadkie, nie tylko w blogowaniu, ale w każdej dziedzinie życia. Praca włożona na początku procesu może zacząć generować zyski dopiero po upływie roku lub dłużej. Jeśli nie jesteś gotowy na dłuższą grę, prawdopodobnie zbyt szybko się poddasz i nigdy nie zobaczysz, jak Twój blog osiąga pełny potencjał. Nie będziesz musiał inwestować dużo pieniędzy w założenie bloga, ale będziesz musiał poświęcać swój czas na tyle konsekwentnie, aby Twoi czytelnicy postrzegali go jako osobę godną zaufania. Zaplanuj codziennie przynajmniej godzinę na pracę nad swoim blogiem. Zaangażuj się w to tak samo, jak w przypadku zmiany w miejscu pracy. Jeśli nie traktujesz swojego bloga tak, jakby był ważny, nie możesz spodziewać się, że czytelnicy poczują się inaczej.

Wyznaczanie realistycznych celów

Każdy chciałby zarabiać sześciocyfrowe dochody z domu, opowiadając o jednej ze swoich pasji. Nie jest to nierealny cel w dłuższej perspektywie. Problem w tym, że wiele osób myśli, że założy bloga i w ciągu kilku miesięcy zarobi wystarczająco dużo, aby przejść na emeryturę. Jeśli nie osiągną od razu szczytu sukcesu, zniechęcają się i poddają. Wyznaczanie realistycznych celów nie oznacza, że nie możesz mieć wielkich marzeń. Zamiast tego oznacza rozbicie wielkich marzeń na kawałki i ustalenie, jakie krótkoterminowe kroki możesz podjąć, aby osiągnąć długoterminowy sukces. Przede wszystkim powinieneś określić, jakie są Twoje długoterminowe cele. Gdzie blogowanie pasuje do Twojej idealnej przyszłości? Czy jest to coś, co masz nadzieję ostatecznie wykorzystać jako główne źródło dochodu, czy też postrzegasz to jako po prostu część większej całości? Ilość wysiłku, jaki będziesz musiał włożyć, aby przekształcić blog w pracę na pełny etat, znacznie różni się od tego, co będzie potrzebne, aby zarobić trochę pieniędzy na boku. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy lub linii produktów, blog może być bardziej sposobem komunikowania się z klientami niż głównym źródłem dochodu - integralną częścią całego pakietu, ale nie głównym źródłem dochodów. Jeśli naprawdę chcesz, aby blogowanie stało się Twoją pracą na pełny etat, od początku powinieneś traktować je jak pracę na pół etatu; jeśli jest to projekt poboczny, możesz poświęcić więcej czasu na jego rozwój. Kiedy już pomyślisz o swoich długoterminowych celach, przeszukaj inne blogi w swojej niszy. Zacznij od przyjrzenia się tym, które odnoszą największe sukcesy i są najpopularniejsze. Ile odsłon stron i komentarzy uzyskuje większość z nich? Jak często publikują posty? Ilu obserwujących mają na Facebooku i Twitterze i ile czasu zajęło im dotarcie do tego punktu? Jeśli najpopularniejszy blog w Twojej niszy ma 3000 obserwujących, wyznaczenie sobie celu 5000 obserwujących w ciągu pierwszych sześciu miesięcy najprawdopodobniej zakończy się porażką. Ustaw mniejsze kamienie milowe. Jeśli chcesz mieć 1000 subskrybentów, najpierw musisz zdobyć 100 subskrybentów. Następnie możesz sięgnąć po 500 i tak dalej, co da ci punkty odniesienia do osiągnięcia po drodze.

Planowanie postów

Istnieją dwa poziomy do rozważenia i powinieneś naszkicować plan dla obu, zanim zaczniesz pisać swoje treści. Istnieje harmonogram tydzień po tygodniu określający, kiedy chcesz, aby Twoje posty ukazały się, oraz miesięczny i roczny harmonogram punktów lub wydarzeń, które chcesz osiągnąć. Wielu blogerów publikuje posty, gdy duch ich uderzy. Mogą mieć cztery posty w ciągu trzech dni, a do następnego będzie dwutygodniowa przerwa. Nie ma w tym nic złego, jeśli jesteś hobbystą lub jeśli blog nie jest Twoim głównym źródłem dochodów, ale aby Twój blog przynosił zyski, lepiej utrzymywać regularny harmonogram, na którym mogą polegać Twoi czytelnicy. Dokładnie, kiedy opublikujesz, będzie zależeć od Twojej niszy. Blogi oparte na wiadomościach mogą wymagać codziennej aktualizacji, aby były aktualne. W przypadku tematów mniej wrażliwych na czas możesz wybrać wybrane dni tygodnia. Jak zawsze, weź pod uwagę swoją grupę docelową. Blog biznesowy może chcieć mieć post w skrzynkach odbiorczych swoich subskrybentów każdego ranka w dni powszednie; e-maile wysłane w weekend będą rzadziej przeglądane. Blog o życiu nocnym w mieście może chcieć opublikować obszerny post w czwartek, kiedy subskrybenci planują weekend. Bez względu na niszę, w której się znajdujesz, tygodniowy harmonogram pozwoli czytelnikom wiedzieć, kiedy powinni spodziewać się wiadomości od Ciebie i skuteczniej budować silną bazę subskrybentów. Harmonogram roczny będzie bardziej przydatny do zarządzania treściami i określania czasów, w których zainteresowanie Twoją niszą będzie najwyższe. Niektóre z tych rzeczy będą uniwersalne - każdy bloger sprzedający produkty powinien odnotować sezon świątecznych zakupów w swoim rocznym kalendarzu - ale wiele z nich będzie bardziej indywidualnych dla Twojej niszy. Blog ogrodniczy może chcieć, aby wydanie nowego produktu pojawiło się w czasie późną zimą lub wczesną wiosną, kiedy wielu czytelników będzie planować swoje ogrody. Blog dla rodziców może zawierać specjalne treści na okres powrotu do szkoły. Zapisując wszystko, możesz wyraźniej zobaczyć, w jakich momentach roku chcesz się rozwijać i gdzie może być trudniej wymyślić treść, co pozwoli Ci odpowiednio zaplanować.

Współpraca

Współpraca z innym blogerem może być łatwym sposobem na zapewnienie sprawnego działania witryny, a jednocześnie rozłożenie presji i nakładu pracy związanego z jej utrzymaniem. Pozwala każdemu z Was wziąć wolne, kiedy tego potrzebuje, a także może pomóc w dodaniu większej perspektywy do treści bloga, zwiększając jego atrakcyjność. Pamiętaj tylko, aby starannie wybrać partnerów do współpracy. Powinna to być osoba, z którą się dogadujesz, ale także osoba, na której możesz polegać, która wykona sprawiedliwie swoją część pracy. Ostatecznie celem jest, aby było to dochodowe przedsięwzięcie biznesowe i od samego początku należy upewnić się, że wszyscy zaangażowani są na tej samej stronie i zaangażowani w tę sprawę. Nawet jeśli jest to członek rodziny lub bliski przyjaciel, warto wspólnie spisać i podpisać umowę, aby upewnić się, że oczekiwania są jasne.

Sztuka blogowania

O sukcesie bloga decydują trzy główne czynniki: jakość treści, wielkość odbiorców i stopień powiązania bloga ze społecznością. Jedną z rzeczy, nad którą jako bloger masz największą kontrolę, jest sama treść. Chociaż są rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć liczbę czytelników i nawiązać kontakty sieciowe, jeśli Twoje treści nie są na odpowiednim poziomie, nie będziesz w stanie zbudować oddanej publiczności ani uzyskać linków zwrotnych z innych blogów, niezależnie od tego, jak agresywnie będziesz reklamuj swój produkt. Pamiętaj, aby zawsze myśleć o swoich odbiorcach i zwracać uwagę na trendy zachodzące w Twojej niszy, gdy pracujesz nad swoim blogiem, niezależnie od tego, czy piszesz post, czy wchodzisz w interakcję z czytelnikami. Coś, co sprawdza się w przypadku bloga politycznego, może nie być tak dobrze dopasowane do bloga ogrodniczego i odwrotnie. Różnorodność jest również ważna dla utrzymania zainteresowania czytelnika. Jeśli możesz, od czasu do czasu zmieniaj długość postów i stosunek obrazów do tekstu. Blogerka modowa może po długim wpisie z niedawnego pokazu, w którym uczestniczyła, dodać krótką notkę na temat nowej torebki od swojego ulubionego projektanta. Bądź tak kreatywny i otwarty, jeśli chodzi o styl swoich postów, jak o treść.

Jakość treści

Prawdopodobnie słyszałeś już wcześniej, że "treść jest najważniejsza" i to prawda. Wysokiej jakości treści budują grono fanów i zapewniają możliwości zysku i ekspansji. Chcesz, aby posty na Twoim blogu zapewniały wartość czytelnikowi i były interesujące w czytaniu. Powinien być także profesjonalny i wolny od rozpraszających błędów. Czytelnicy zazwyczaj wybaczą błędną literówkę lub niezgodność czasowników, ale trudniej będzie przekonać czytelnika, aby Ci zaufał, jeśli stale masz problemy z mechaniką angielską. Moduł sprawdzania pisowni i gramatyki w Twoim edytorze tekstu wykryje większość błędów; nawet jeśli jesteś pewien swoich umiejętności pisania, uruchamiaj go przy każdym poście, zanim zostanie opublikowany, aby wyeliminować głupie literówki i błędy. Jeśli wiesz, że ortografia i gramatyka są dla Ciebie trudne, sięgnij po egzemplarz książki The Elements of Style autorstwa Williama Strunka i E.B. Biały. Przeczytaj go, a następnie trzymaj na biurku, przy którym będziesz pracować, aby móc się z nim zapoznać w razie potrzeby. Idealna długość typowego wpisu na blogu to około 300-700 słów. Powinien mieć nagłówek, który sprawi, że czytelnik będzie chciał w niego kliknąć (uważaj jednak na tytuły w stylu "przynęty na kliknięcie", które celowo wprowadzają w błąd). Treść powinna mieć logiczny przebieg, a główne idee muszą być wyraźnie wyróżnione w formie list punktowanych lub oddzielnych akapitów. Kiedy zaczynasz swojego bloga, wszystkie publikowane przez Ciebie posty powinny być bezpośrednio związane z Twoją niszą. Chcesz od początku przekazać swoją markę, aby czytelnicy wiedzieli, czego się po Tobie spodziewać. Chcesz także wykazać się wiedzą na temat dziedziny, w której piszesz, aby ugruntować swoją wiedzę na ten temat i pokazać czytelnikom, dlaczego powinni przejmować się Twoimi opiniami. Twoje pierwsze 10-15 postów powinno być bezpośrednio związanych z Twoją niszą. Niektórzy odnoszący sukcesy blogerzy czasami odbiegają od tematu, ale to powinno poczekać, aż ustalisz swoją tożsamość.

Treść podstawowa

Ekspert blogowania Yaro Starak w swoich felietonach z poradami wspomina o czymś, co nazywa się "artykułem filarowym". Chris Garret nazywa to "treścią sztandarową", podczas gdy Brian Clark nazywa to "treścią stanowiącą kamień węgielny". Wszyscy ci eksperci opisują tę samą podstawową rzecz: artykuły, które dają czytelnikowi jasne pojęcie o Twojej niszy i Twoje opinie na jej temat. Artykuły z podstawową treścią powinny być dłuższe - około 500-1000 słów, w zależności od formatu. Posty te nie powinny być zależne od czasu; czytelnik, który zobaczy ten post za rok, nadal powinien uznać go za aktualny. Te posty najprawdopodobniej otrzymają linki zwrotne z innych stron internetowych i w idealnym przypadku będą przez długi czas przyciągać nowych czytelników po ich pierwszym opublikowaniu. Aby nie zaginęły w archiwach, dobrym pomysłem jest umieszczenie tych postów w osobnym obszarze, niezależnie od tego, czy jest to menu rozwijane, czy linki na pasku bocznym - dzięki temu nowi czytelnicy będą mogli łatwo uzyskać dostęp do najbardziej przydatnych treści. Możesz także samodzielnie odwoływać się do tych artykułów w przyszłych postach, aby pomóc nowym czytelnikom je znaleźć i przeczytać. Im więcej postów z podstawową treścią umieścisz na swoim blogu, tym lepiej. Pięć to dobre minimum i powinieneś uwzględnić co najmniej dwa w pierwszych dziesięciu postach. Ostatecznym celem każdego dobrego wpisu z treścią podstawową jest nauczenie czytelników czegoś, niezależnie od tego, czy jest to umiejętność związana z Twoją niszą, wyjaśnienie koncepcji czy opinia, która pomoże im zobaczyć Twoją niszę w nowy sposób. Jeśli nie masz pewności, jaki rodzaj artykułu napisać, poniżej znajdziesz listę podstawowych opcji dotyczących treści, które mogą pomóc Ci zorientować się, od czego zacząć. Strony słownika to listy terminów związanych z Twoją niszą, które definiujesz dla czytelnika własnymi słowami.

Strony glosariuszy są często przydatnym narzędziem, jeśli Twoja nisza jest związana z technologią, finansami, prawem lub jakąkolwiek inną dziedziną, która ma bardzo specyficzną lub ezoteryczną terminologię. Są także świetnym formatem do pozyskiwania linków zwrotnych, ponieważ inne blogi mogą odwoływać się do Twojej strony, jeśli nie mają własnych stron ze słownikami.
Artykuły instruktażowe krok po kroku uczą czytelnika, jak wykonać zadanie lub wytworzyć produkt, często ze zdjęciami przedstawiającymi najważniejsze etapy. Posty z przepisami na blogach kulinarnych mieszczą się w tej kategorii i są prawdopodobnie najbardziej znanym przykładem, ale ten styl artykułu odnosi się do niemal każdej niszy. Pomyśl o czymś w swojej branży, co potrafisz zrobić, a Twoi czytelnicy mogą nie - kluczową rzeczą jest tutaj podzielenie się swoją wiedzą na temat czegoś, w czym masz doświadczenie.
Oficjalne dokumenty są podobne do artykułów instruktażowych, ale zawierają więcej szczegółów. Oficjalna księga to zazwyczaj dokument składający się z 2-10 stron, który uczy czytelników o koncepcji lub temacie związanym z Twoją branżą. Powinno to być wszechstronne rozwiązanie typowego problemu w Twojej niszy. Zamiast być jednym długim postem na blogu, często najlepiej jest przedstawić oficjalne dokumenty w postaci plików PDF, które czytelnicy mogą pobrać. Możesz także wpisać treść w kilku postach na blogu i połączyć je w serię.
Artykuły z listami są doskonałą treścią podstawową, ponieważ ludzie uwielbiają je czytać i udostępniać, a ponadto mogą wywołać dyskusję w sekcji komentarzy. Mogą przybierać kilka form. Listy porad zawierają wskazówki, jak wykonać zadania ("4 sposoby na lepszy sen" lub "5 rzeczy, które należy zrobić, zanim zaciągniesz kredyt hipoteczny"). Listy rankingowe są idealne dla blogów popkulturowych lub produktowych, które mogą również zawierać linki do produktów sprzedawanych przez podmiot stowarzyszony, aby zwiększyć rentowność artykułu. Listy informacyjne dzielą się z czytelnikiem wiedzą ("najbardziej niedoceniane horrory" lub "niespodziewane korzyści płynące z zielonej herbaty") i mogą być przydatne w każdej niszy.
Opinie i artykuły redakcyjne są najczęściej spotykane na blogach z komentarzami politycznymi i społecznymi i mogą być szczególnie przydatne do wzbudzania kontrowersji w sekcji komentarzy. Artykuły te powinny zaczynać się od jasnego przedstawienia tezy, niezależnie od tego, czy jest to teoria, opinia czy argument. Poprzyj swoją argumentację dobrze przedstawionymi argumentami i upewnij się, że myśl jest wyjątkowa - pamiętaj, że chcesz dodać nową wartość do swojej branży, a nie powtarzać tych samych pomysłów przedstawionych gdzie indziej. Upewnij się także, że Twoja opinia wzmacnia Twoją ugruntowaną markę.

SEO

SEO to skrót od Search Engine Optimization, a znaczenie uzyskiwania dobrych wyników w wyszukiwarkach jest wciąż przedmiotem debaty w branży. Ideą SEO jest to, że użycie słów kluczowych w trakcie swoich postów możesz uzyskać wyższą pozycję na listach wyników, gdy użytkownicy będą szukać tych terminów, co oznacza, że Twoja witryna będzie odwiedzana przez więcej osób. Nikt nie kwestionuje tego, że jest to coś, co ci pomoże; eksperci od blogowania nie zgadzają się co do tego, jak bardzo należy skupić się wyłącznie na gęstości słów kluczowych. Jeśli piszesz dobre treści, które są silnie powiązane z Twoim niszowym tematem, Twoje posty będą naturalnie zawierać dużo słów kluczowych i nie będziesz wkładać w to specjalnego wysiłku. Nadmierny nacisk na gęstość słów kluczowych może sprawić, że Twoje posty będą sprawiać wrażenie powtarzalnych lub sztywnych. Umieszczanie zbyt wielu słów kluczowych w swoich postach również sprawia, że wyglądasz na spamera (tzw. "upychanie słów kluczowych") i sprawia, że roboty wyszukiwarek będą Cię ignorować, jeśli jesteś temu winny. Najważniejsze miejsca, w których należy podkreślić słowa kluczowe w swoich postach, to nagłówek strony i tag tytułowy. Nadając nazwy swoim stronom, spraw, aby były przyjazne dla wyszukiwarek, nadając im nazwy, które jasno wyrażają treść strony, a nie wewnętrzny system klasyfikacji. Skoncentruj samą treść na pomyśle i nie przejmuj się tak bardzo, że zostaną tam wrzucone terminy - jeśli dotyczą one tematu Twojej niszy, naturalnie pojawią się w wynikach wyszukiwania. Lepszym sposobem na optymalizację rankingu w wyszukiwarkach jest okresowe udostępnianie linków do własnych stron. Im więcej linków znajduje się na stronie, tym większe jest prawdopodobieństwo, że pojawi się ona wyżej na liście wyników wyszukiwania. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, nie przesadzaj. Odwołuj się do poprzednich postów, jeśli jest to logiczne, a nie tylko ze względu na SEO.

Odnalezienie swojego głosu

Wiele osób popełnia błąd, chcąc zaprezentować swoim czytelnikom idealny obraz siebie. Chociaż chcesz zaprezentować się jako osoba, której czytelnik może zaufać, chcesz też pokazać mu, że jesteś prawdziwą osobą. Istnieją tysiące blogów na każdy możliwy temat, a ostatecznie to Twoja osobowość i opinie sprawią, że Twój blog będzie tym, który czytelnicy będą chcieli czytać. Bądź gotowy dzielić się swoimi niepowodzeniami, wyzwaniami i zmaganiami. Dzięki temu łatwiej będzie Ci się utożsamić, a czytelnik ostatecznie zaufa Ci bardziej, jeśli będzie wiedział, że jesteś osobą, która potrafi przyznać się do swoich błędów. Dobry wpis na blogu powinien mieć ton rozmowy pomiędzy przyjaciólmi. Jeśli nie masz pewności, jak to zrobić, możesz wypróbować kilka sztuczek. Kiedy piszesz posty, spróbuj wyobrazić sobie, że rozmawiasz z osobą ze swojego życia, na przykład z rodzeństwem lub przyjacielem. Jak wyjaśniłbyś pojęcia ze swojej dziedziny, aby Twoja siostra mogła je zrozumieć? Pisząc, używaj tego samego języka, którego używałbyś na głos w przyjaznej rozmowie. Zwłaszcza jeśli nie jesteś wyszkolonym pisarzem, terminy takie jak "głos" i "ton" mogą czasami być trudne do zrozumienia. Co oznacza "przyjazny ton"? Wyobraź sobie, że ponownie rozmawiasz z tym samym znajomym na temat, który poruszasz w swoim poście, ale zamiast od razu sięgać do klawiatury, nagraj, jak głośno odpowiadasz na pytanie. Posłuchać nagrania. Przepisz zdania, które szczególnie lubisz, a następnie uzupełnij wokół tych wierszy, starając się dopasować do tego tonu. Gdy już napiszesz post, przeczytaj go jeszcze raz na głos, a następnie wróć i zmień miejsca, które wydają Ci się niezręczne lub zbyt formalne. Gdy poczujesz się bardziej komfortowo w procesie pisania, będziesz w stanie uzyskać ten ton konwersacji bezpośrednio na stronie.

Konsekwencja i zaufanie

Jedną z najważniejszych rzeczy jest budowanie zaufania czytelnika. Upewnij się, że Twoje treści są zawsze oparte na faktach i oryginalne. Jeśli masz zwyczaj papugowania lub nawet bezpośredniego kopiowania kogoś innego, Twój blog nie wnosi żadnej nowej wartości do życia Twojego czytelnika. Twoje opinie powinny być Twoje i powinieneś być przygotowany na ich przestrzeganie. Jeśli Twoi czytelnicy poczują, że jesteś godny zaufania, będzie bardziej prawdopodobne, że dadzą Ci swoich lojalnych czytelników. Możesz także być niezawodny dla swojego czytelnika, publikując posty regularnie i nie opuszczając postów, kiedy możesz temu pomóc. Niektórzy blogerzy publikują posty codziennie; inni publikują posty w wybrane dni tygodnia. Dwa razy w tygodniu to dobra częstotliwość, gdy dopiero zaczynasz. Publikujesz na tyle często, że ludzie mają powód, aby wracać, ale wciąż masz czas na inne aspekty swojego bloga, takie jak wyszukiwanie reklamodawców i komunikowanie się z czytelnikami, bez powodowania poczucia przytłoczenia.

Zwiększanie liczby czytelników

Posiadanie ugruntowanej grupy czytelników to najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi reklamodawców. Im szersza jest Twoja grupa odbiorców, tym większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz kliknięcia reklam lub sprzedasz produkty, które Ty lub Twoi partnerzy wystawiacie na swoich stronach. Dokładna wielkość grupy docelowej będzie prawdopodobnie w dużym stopniu zależeć od Twojej niszy. Blogi w bardziej wyspecjalizowanych niszach będą miały zwykle mniejszą, ale bardziej oddaną grupę obserwujących niż blogi w dziedzinach, które cieszą się dużym zainteresowaniem. Tak naprawdę, choć nisza, którą wybrałeś, może pomóc Ci odgadnąć, jak może wyglądać Twoja docelowa grupa odbiorców, tak naprawdę nie poznasz swoich czytelników, dopóki ich nie zdobędziesz. Większość interfejsów blogowych udostępnia dość szczegółowe statystyki dotyczące częstotliwości przeglądania Twoich stron oraz tego, ile z tych odsłon jest "unikalnych" (co oznacza wizyty innego gościa), a ile z nich to wizyty powtarzane. Sprawdzaj te statystyki okresowo. Jaki styl postu wydaje się mieć najwięcej wyświetleń? Czy Twoi czytelnicy lubią posty zawierające dużo obrazów lub tekstu? Jak długie są Twoje najczęściej oglądane posty? Korzystanie z tych informacji może pomóc w udoskonaleniu przyszłej treści i dostosowaniu jej do potrzeb odbiorców. Im większą wartość czytelnik odniesie z Twoich postów, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie do nich linkował i udostępniał je innym osobom, a tym samym masz większą szansę na zwiększenie bazy subskrybentów.

Porozmawiaj ze swoimi czytelnikami

Rozmawialiśmy wcześniej o tonie konwersacyjnym i to z pewnością jest ważne, ale równie ważne jest zaangażowanie czytelników w rzeczywistą rozmowę. Zawsze odpowiadaj na wszelkie komentarze pozostawione w Twoich postach na blogu, aby Twoi czytelnicy wiedzieli, że słuchasz i interesuje Cię to, co mają do powiedzenia. Możesz także zaangażować ich w rozmowę w innych formatach mediów społecznościowych. Skonfiguruj dla swojego bloga strony na Twitterze i Facebooku, niezależne od posiadanych osobistych kont w mediach społecznościowych. Upewnij się, że jesteś tak samo aktywny na tych kontach, jak na stronie bloga i tak samo jak w przypadku komentarzy na blogu, pamiętaj, aby odpowiadać na wszelkie komentarze obserwujących na Twitterze i Facebooku, tak samo jak na blogu. Regularne publikowanie postów i odpowiadanie na komentarze pomaga utwierdzić w czytelnikach pogląd, że jesteś osobą, na której mogą polegać i która chce spędzać czas na czytaniu. Jednorazowi odwiedzający mogą być przydatni, ale kultywowanie bazy lojalnych czytelników to najlepszy sposób na zwiększenie liczby subskrypcji i wyświetleń strony, a ostatecznie najlepszy sposób na zwiększenie zysków. Treści interaktywne mogą również pomóc w zaangażowaniu czytelników. Najłatwiej to zrobić, umieszczając od czasu do czasu ankiety lub ankiety w ramach swoich postów. Jeśli prowadzisz bloga o modzie i publikujesz wpisy o najlepiej ubranych gwiazdach na czerwonym dywanie podczas gali rozdania nagród, możesz po opublikowaniu swoich opinii zapytać czytelników, kto ich zdaniem był najlepiej ubrany. Mogą to być ciekawe sposoby na rozpoczęcie rozmowy i włączenie czytelników w proces. Jeśli masz możliwość przeprowadzenia wywiadu z osobą ze swojej branży, możesz zaprosić czytelników do zadawania pytań. Rozdawajki i konkursy to także świetny sposób na zaangażowanie czytelników i budowanie lojalności w społeczności.

Przyciągnij subskrybentów

Jeśli chodzi o grupy czytelników, Twoi subskrybenci są znacznie ważniejsi niż Twoi obserwatorzy na Twitterze i Twoje polubienia na Facebooku. To jest Twoja podstawowa grupa czytelników, do których bezpośrednio dołączysz informację, kiedy utworzysz post lub wyślesz e-mail, a także osoby, które najprawdopodobniej wydadzą pieniądze na Twoje produkty oraz grupę, do której możesz się zwrócić możesz liczyć na wyświetlenia swoich najnowszych postów. Zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz, powiększanie listy subskrybentów powinno być jednym z Twoich głównych priorytetów. Jednym z łatwych sposobów na zwiększenie liczby subskrybentów jest zaoferowanie zachęty osobom, które się zarejestrują. Profesjonaliści blogujący nazywają to "podnoszeniem swojej wartości" w oczach potencjalnego subskrybenta; cynicy nazwaliby to "przekupywaniem ludzi". Jakkolwiek to nazwiesz, jest to sprawdzony i skuteczny sposób na zwiększenie liczby subskrypcji. Kluczem jest zaoferowanie zachęty, która zapewni subskrybentom prawdziwą wartość, bez zmniejszania marży zysku. Ekskluzywna dokumentacja lub zasób może stanowić świetną zachętę do rejestracji, ponieważ jest to coś, co trzeba stworzyć tylko raz, a co nadal zapewnia czytelnikom długoterminową wartość. Jeśli sprzedajesz produkty lub usługi w swojej witrynie, możesz zaoferować subskrybentom zniżkę w postaci jednorazowego kuponu lub niższej "stawki za subskrypcję". Rabaty mogą budować zarówno lojalność klientów, jak i zyski. Ktoś, kto wcześniej nie odwiedziłby Twojego sklepu, mógłby to zrobić, gdyby miał kupon. Ułatw ludziom subskrybowanie Twojej witryny. Wyskakujące zaproszenia do subskrypcji to aktualny trend. Niektórzy czytelnicy uznają je za irytujące, a niektóre programy blokujące reklamy uniemożliwią ich otwarcie, ale mogą również skutecznie informować czytelników, że masz listę mailingową. Jeśli wolisz umieścić link w swojej witrynie, upewnij się, że jest on łatwy do znalezienia i dobrze widoczny dla większości odwiedzających - nie ukrywaj go w menu ani na dole strony. Nowy użytkownik nie powinien szukać sposobu na uzyskanie aktualizacji podczas publikowania.

Sieć i społeczność

Nawet jeśli piszesz w stosunkowo ograniczonej niszy, istnieje prawdopodobieństwo, że co najmniej kilku innych blogerów będzie pisać na Twój temat. W szerokim znaczeniu jest to społeczność Twojej niszy. Im bardziej popularny jest temat, tym większa będzie społeczność i w obrębie głównej będą istnieć mniejsze podspołeczności. W pewnym sensie możesz sobie wyobrazić blogosferę jak szkołę średnią, gdzie ludzie rozmawiają głównie z ludźmi ze swojej kliki - i tak jak w szkole średniej, wszystkie fajne dzieciaki zwykle spędzają czas razem. Do istnienia społeczności można podejść na trzy sposoby. Możesz je zignorować i nie przejmować się tym, co piszą inni. Możesz wykazać bierne zainteresowanie i śledzić ich, aby być na bieżąco z tym, co mówią, ale nie wchodząc w interakcję z ich witryną. Możesz też aktywnie nawiązać z nimi kontakt, zostawiając komentarze pod ich postami lub udostępniając linki do nich we własnych. Aby odnieść sukces, nie musisz współpracować z innymi blogerami, ale bycie aktywnym w społeczności to jeden ze sposobów szybszego zwiększania liczby czytelników. Nie musisz też ograniczać się do interakcji z blogerami z Twojej branży. Zostań aktywnym czytelnikiem i obserwatorem dowolnych blogów, które lubisz, nawet jeśli niekoniecznie są one powiązane z Twoim własnym. Przynajmniej inni czytelnicy, którzy uznają Twoje komentarze za wnikliwe, mogą sprawdzić Twojego bloga i uznać go za interesujący. Zaprzyjaźnianie się z innymi blogerami i właścicielami witryn może pomóc Ci wygenerować większy ruch, wyświetlając Twoje imię i nazwisko w większej liczbie miejsc. Im częściej wpis na blogu jest linkowany i odwiedzany, tym częściej będzie pojawiał się w wynikach wyszukiwania Google, co z kolei zapewni jeszcze większy ruch. Pamiętaj, że za każdym razem, gdy publikujesz komentarz na czyimś blogu, komentarz powinien dotyczyć przede wszystkim tej osoby, a w minimalnym stopniu (lub wcale) Ciebie. Linkuj do swojego własnego bloga tylko wtedy, gdy jest to zgodne z tematem posta. Spamowanie sekcji komentarzy innych reklamami na Twoim blogu nie sprawi, że zyskasz przyjaciół i na dłuższą metę nie zdobędziesz tak wielu czytelników, jak gdybyś stał się znany z pozostawiania dowcipnych, wnikliwych i pomocnych komentarzy. Kontaktując się z ludźmi w Internecie, możesz czuć się anonimowy, ale pamiętaj, że jest to miejsce, w którym reputacja jest najważniejsza, a informacje mogą rozprzestrzeniać się bardzo daleko i bardzo szybko. W kontaktach online bądź tak miły, uprzejmy i grzeczny, jak w przypadku kontaktów twarzą w twarz. Pamiętaj, że wszystko, co robisz w Internecie i związane z Twoim blogiem, jest odzwierciedleniem Twojej marki. Porywająca debata w sekcji komentarzy może przyciągnąć uwagę potencjalnych czytelników, ale zawsze okazuj szacunek innym blogerom, nawet jeśli się z nimi nie zgadzasz.

Sieć twarzą w twarz

Jedną z dziwniejszych rzeczy w zawodzie blogera jest to, że nawet jeśli Twoje posty docierają codziennie do 10 000 osób, możliwe, że nigdy nie będziesz mieć z nimi fizycznej interakcji. Uczestnictwo w wydarzeniach i konferencjach networkingowych może przypomnieć Ci, że za każdym postem i komentarzem stoją twarze i ludzie. Organizowane są seminaria i warsztaty skierowane do blogerów. Z pewnością mogą one być pomocne, ponieważ możesz poznać innych blogerów i uczyć się na ich doświadczeniach, ale nie są one również najlepszym miejscem do poznawania swoich obserwujących. Uczestnictwo w wydarzeniach lub konferencjach związanych z Twoją niszą może zapewnić doskonałe możliwości nawiązywania kontaktów zarówno z innymi blogerami, jak i potencjalnymi czytelnikami. Jeśli blogujesz o filmach, weź udział w lokalnym koncercie komiksowym. Dla blogerów zajmujących się technologią targi mogą być doskonałym miejscem do zapoznania się z najnowszymi innowacjami i poznania innych entuzjastów. Możesz niemal zagwarantować, że niektórzy z pozostałych uczestników będą blogerami z Twojej branży, a nawet jeśli nie nawiążesz żadnych kontaktów sieciowych, dowiesz się z wydarzenia czegoś, czym możesz podzielić się ze swoimi czytelnikami.

Maksymalizacja zysku

Istnieją trzy główne sposoby zarabiania pieniędzy przez blogerów: dochody z reklam (reklamodawcy płacą Ci za miejsce w Twojej witrynie), dochody z partnerów (prowizja otrzymywana od innej firmy, gdy sprzedają produkt za pośrednictwem Twojej witryny) lub sprzedaż bezpośrednia (płatność czytelnika na rzecz za produkt lub usługę oferowaną w Twojej witrynie). Dochody z reklam i partnerów są pasywnymi źródłami dochodu. Nie oznacza to, że nie masz kontroli nad dochodami; możesz używać pozycjonowania i treści strony, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć widzów, a także kontrolować, którzy reklamodawcy działają na Twojej stronie, ale nie jesteś bezpośrednio odpowiedzialny za produkt. Są to najłatwiejsze i najczęstsze źródła dochodu blogerów, ale wymagają dużego ruchu, aby wygenerować legalny dochód. Sprzedaż bezpośrednia może przybierać różne formy. W sprzedaży bezpośredniej odpowiadasz za dostarczenie produktu czytelnikowi. Sprzedaż bezpośrednia może obejmować coś, co robisz i wysyłasz do nich, e-book lub plik PDF wysyłany do ich skrzynki odbiorczej zaraz po zakupie lub członkostwo w forum lub katalogu, za które członkowie płacą miesięcznie lub rocznie. Grafik lub fotograf może używać swojego bloga w połączeniu z niezależną firmą, wykorzystując blog jako platformę do zdobywania nowych klientów. Mogą to być również Twoje usługi jako eksperta branżowego i blogera, które są na sprzedaż. Płatne wystąpienia, konsultacje, zajęcia i warsztaty to źródła dochodów w ramach sprzedaży bezpośredniej, z których wielu odnoszących sukcesy blogerów korzysta w celu zwiększenia swoich zarobków.

Reklama

Większość ludzi, którzy chcą pisać bloga, aby zarabiać pieniądze - a nie ci, którzy zaczynają jako hobbyści i rozwijają się w firmy - robią to, wyobrażając sobie, że zarobią wszystkie pieniądze dzięki reklamom. Wystarczy, że napiszesz kilka postów, wrzucisz tam kilka banerów reklamowych i masz dojną krowę. Prawidłowy? Cóż, nie do końca. Najważniejszą rzeczą, której potrzebujesz, aby zarabiać na reklamach, jest duży ruch, a w przypadku raczkującego bloga z zaledwie kilkoma odsłonami dziennie nie znajdziesz zbyt wielu osób, które będą chciały zapłacić Ci pieniądze za miejsce na Twoja strona. Dobrą zasadą jest uzyskanie co najmniej 10 000 odsłon strony miesięcznie (czyli od 300 do 400 wyświetleń dziennie), zanim zaczniesz szukać reklamodawców. Większe sieci reklamowe i firmy mogą chcieć, aby witryny wyświetlały 20 000 lub nawet 100 000 wyświetleń miesięcznie, zanim zaczną być zainteresowane zabezpieczeniem powierzchni reklamowej. Chociaż dokładne liczby, których szukają reklamodawcy, będą zależeć od Twojej niszy, 10 000 wyświetleń miesięcznie to dobry cel bazowy, który możesz sobie wyznaczyć, jeśli chcesz, aby reklamy były jednym ze źródeł Twoich przychodów.

Google AdSense

Największą obecnie siecią reklamową blogów i innych witryn w Internecie jest Google AdSense. To ten, do którego zwraca się wielu nowych blogerów, ponieważ ma politykę otwartej akceptacji w odniesieniu do różnych nisz i poziomów ruchu. Wolniejszy blog będzie oczywiście zarabiał mniej niż witryna o dużym natężeniu ruchu, a niektóre formaty reklam są dostępne tylko dla osób o większej oglądalności. AdSense jest łatwy w użyciu w porównaniu do większości sieci reklamowych. Drugą stroną tej łatwości jest oczywiście to, że Google pobiera część pieniędzy reklamodawcy jako prowizję za świadczenie usługi reklamowej - około 32% kwoty, jaką reklamodawca płaci za kliknięcie trafia bezpośrednio do Google. Dokładna kwota, jaką możesz zarobić dzięki Google AdSense, różni się w zależności od rozmiaru i stylu używanych reklam, niszy, w której znajduje się Twój blog oraz natężenia ruchu, jaki generuje. Istnieją trzy różne modele stawek, za pomocą których reklamodawcy mogą płacić za miejsce na Twojej stronie. Najpopularniejszy jest model kosztu kliknięcia. W tym modelu otrzymujesz prowizję za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, nawet jeśli nie przejdzie dalej przez witrynę. Istnieje również model kosztu tysiąca wyświetleń, w którym zarabiasz za tysiąc wyświetleń reklamy, nawet jeśli widzowie nie wchodzą w interakcję z reklamą. Trzeci typ to model kosztu zaangażowania, w którym reklamodawca płaci za każde wykonanie przez widza określonego zadania, np. obejrzenie filmu lub wypełnienie ankiety. Wiedza o tym wszystkim jest cenna, jeśli chcesz uzyskać lepszy wgląd w działanie AdSense, ale jedną z wad korzystania z AdSense w bardziej selektywnych sieciach reklamowych jest to, że nie masz kontroli nad tym, jaki rodzaj reklam wyświetla się na Twojej stronie. Google określa, który z nich będzie najlepiej działać, biorąc pod uwagę Twoją niszę i poziom ruchu. Ponieważ zarabiają na prowizji, mają całkiem niezłą motywację do wybrania stylu i treści, na których możesz zarobić najwięcej pieniędzy, ale ostatecznie to Google decyduje, kto będzie reklamował Twoją witrynę i w jakim formacie. Masz kontrolę nad rozmiarem i umiejscowieniem reklamy, ale to wszystko. Ponieważ jest tak łatwy w użyciu (i generuje duże dochody w odpowiednich okolicznościach), Google AdSense jest często najlepszym rozwiązaniem, jeśli masz około 10 000 odsłon miesięcznie i dopiero zaczynasz pracować z reklamami jako źródłem dochodu.

Inne sieci reklamowe

Dla blogerów dostępnych jest mnóstwo różnych sieci reklamowych, z których większość wymaga wyższego minimalnego ruchu niż Google AdSense. Niektóre z nich są wysoce selektywne (Revcontent jest znany z tego, że trudno się do niego dołączyć i odrzuca 98% kandydatów). Niektóre z nich nie wymagają minimalnego ruchu, co czyni je najbardziej przydatnymi dla nowych blogerów. Należą do nich BidVertiser, Clicksor i BlogAds. Zanim zarejestrujesz się w nowej sieci reklamowej, przeprowadź rozeznanie. Sprawdź witryny, które z niej korzystają, aby zobaczyć, jak pojawia się na ich stronach, a jeśli możesz porozmawiać z innymi blogerami o ich doświadczeniach z witryną, to jeszcze lepiej. Pamiętaj, że bardziej ekskluzywne sieci reklamowe nie bez powodu mają ograniczony dostęp. Ich reklamodawcy prawdopodobnie zapłacą więcej w zamian za gwarancję wyższej oglądalności. W miarę wzrostu ruchu dobrym sposobem na zwiększenie zysków może być rozważenie większych sieci reklamowych.

Reklamodawcy bezpośredni

Sieci reklamowe działają w oparciu o model zysku pośrednika. Zajmują się wyszukiwaniem reklamodawców i organizowaniem płatności, a w zamian biorą dla siebie procent pieniędzy. Bezpośrednia komunikacja z reklamodawcą oznacza, że możesz zatrzymać wszystkie pieniądze, ale oznacza to również, że musisz kontaktować się bezpośrednio z firmami i negocjować stawki i warunki. Reklamodawcy bezpośredni są zazwyczaj dodatkiem do strumieni dochodów blogera na późniejszym etapie, ponieważ większość reklamodawców bezpośrednich będzie chciała przed zatwierdzeniem uzyskać większy ruch niż sieci reklamowe. Wymaga to również nieco większej wiedzy biznesowej niż rejestracja w sieci reklamowej. Jedną z sytuacji, w której reklama bezpośrednia może pomóc w przypadku bloga o mniejszym ruchu, jest prowadzenie witryny skierowanej do miasta lub społeczności. Właściciel małej firmy może uznać, że warto zamieścić reklamę na blogu, który ma tylko 5000 odsłon miesięcznie, jeśli wszystkie 5000 z nich prawdopodobnie pochodzi od potencjalnych klientów. Chociaż reklamy bezpośrednie są zwykle wykorzystywane przez uznane blogi, nie wykluczaj tego pomysłu, jeśli pojawi się potencjalna okazja.

Dochód partnera

Dochód partnera ma miejsce wtedy, gdy zarabiasz prowizję, promując produkty innej osoby w swojej witrynie. Jest to podobne do reklamy, ponieważ jest pasywnym strumieniem dochodu i nie musisz produkować towarów ani usług, ale w przeciwieństwie do reklamy, otrzymujesz dochód tylko wtedy, gdy Twój partner dokona sprzedaży. Chociaż witryny o dużym ruchu mają większe szanse na zarabianie pieniędzy w ramach programu partnerskiego, dochód partnerski może być bardziej opłacalny dla bloga, ponieważ generuje ruch, niż dochód z reklam, ponieważ nie opiera się wyłącznie na liczbach wyświetleń witryny. Program partnerski Amazon jest najbardziej znanym i prawdopodobnie najlepszym miejscem na rozpoczęcie. Rejestracja jest łatwa, a witryna oferuje tak szeroką gamę produktów na sprzedaż, że z dużym prawdopodobieństwem znajdziesz coś, co będzie pasować do Twojej niszy. Chociaż możesz traktować linki partnerskie jak reklamę i uczynić je pasywnym elementem swojej strony, produkty partnerskie będą sprzedawać się z większym prawdopodobieństwem, jeśli je przejrzysz lub promujesz za pomocą prawdziwego postu. Chociaż nie masz kontroli nad tym, kto reklamuje się w Twojej witrynie za pośrednictwem sieci reklamowej, masz kontrolę nad tym, jakie produkty promujesz w programie partnerskim. Jeśli chcesz zachować ich zaufanie i lojalność, polecaj tylko te produkty, które Twoim zdaniem będą przydatne dla Twoich czytelników. Powinieneś także upewnić się, że produkt logicznie łączy się z wybraną przez Ciebie niszą.

Zwiększanie przychodów z reklam

Choć może się to wydawać proste, miejsce umieszczenia reklam na stronie może mieć wpływ na poziom zaangażowania czytelników, a co za tym idzie, na to, ile pieniędzy możesz na niej zarobić. Choć banery umieszczane na górze strony to jeden z najpopularniejszych stylów reklamowych, niekoniecznie jest to najlepsze miejsce do umieszczenia reklamy w celu uzyskania interakcji z czytelnikiem. Umieszczenie reklamy w głównej przestrzeni Twoich postów zwiększy średnią liczbę kliknięć na wizytę. Chociaż możesz nie znać firm, które reklamują się w Twojej witrynie, gdy korzystasz z sieci reklamowej, jeśli rejestrujesz bezpośrednio reklamodawców, powinieneś ich wspierać, gdy tylko jest to możliwe. Nie musi to koniecznie oznaczać pisania "reklam" (postów specjalnie poświęconych promowaniu reklamodawców), chyba że wydawałoby się to naturalne i organiczne dla Twojego bloga, ale możesz nawiązać z nimi kontakt w inny sposób, nie zmniejszając integralności swojej witryny. Od czasu do czasu wysyłaj tweety do swoich reklamodawców. Dowiedz się, co robią i jeśli wypuszczają nowy produkt lub zbliżają się wydarzenia, o których Twoi czytelnicy będą wiedzieć, nie zapomnij podzielić się tą informacją. Wszystko, co możesz zrobić, aby zwiększyć swoją wartość z punktu widzenia reklamodawcy, pomoże Ci tylko zwiększyć przychody.

Dywersyfikacja dochodów

Jak powiedziano w pierwszej części, blogowanie bardzo rzadko jest samodzielnym biznesem. Nawet jeśli zacznie się w ten sposób, większość blogerów odkrywa, że mogą szybciej zwiększać swoje przychody, dywersyfikując swoje strumienie dochodów, niż gdyby pracowali wyłącznie z reklam i dochodów z programów partnerskich pochodzących z samego bloga. Zarządzaj ostrożnie swoimi rozszerzeniami. Eksperymentowanie to jedyny sposób na rozwój Twojej firmy, ale zaplanuj wstępnie, aby mieć pewność, że będziesz w stanie utrzymać tę samą jakość zarówno na swoim blogu, jak i w nowym przedsięwzięciu, zanim się w to zaangażujesz. W niektórych przypadkach może okazać się, że ostatecznie bardziej wartościowe będzie zlecenie części pracy na zewnątrz lub zatrudnienie płatnego pisarza lub asystenta, aby upewnić się, że jesteś w stanie pogodzić wszystkie aspekty swojej firmy. Każde nowe źródło przychodów, które dodasz do swojego bloga, powinno je uzupełniać. Pamiętaj, że dobra praca prowadzi do dobrych możliwości, a reputacja jest nieoceniona dla Twojego długoterminowego sukcesu. Może ci służyć lepiej aby zrobić dwie rzeczy wyjątkowo niż pięć rzeczy, które są tylko przeciętną jakością. Zwłaszcza jeśli zajmujesz się sprzedażą produktów, dostarczaniem produktu niskiej jakości, wysyłką produktów zajmuje dużo czasu lub kiepską obsługą klienta, może to zniechęcić czytelników, zamiast pomóc we wzmocnieniu Twojej marki. Zachowaj równowagę: powinieneś chcieć eksperymentować i podejmować ryzyko, ale mimo to powinieneś poświęcić czas na przemyślenie i zaplanowanie nowych przedsięwzięć, aby miały jak największe szanse na sukces. Twoja firma będzie się zmieniać wraz z rozwojem i postępem. Rzeczy, które sprawdzały się w Twoim przypadku na początku, mogą mieć mniejszy wpływ na Twoje wyniki finansowe w miarę rozwoju; potencjalne źródła dochodu, które na wczesnym etapie prowadzenia bloga są nieskuteczne lub zbyt ryzykowne, mogą stać się możliwe po zdobyciu obserwujących. Powtórzę jeszcze raz: równowaga jest kluczowa. Znajdź rzeczy, które sprawdzają się w Twoim przypadku i rób je dalej, ale nigdy nie przestawaj szukać rzeczy, które mogą działać lepiej.

Potencjalne źródła dochodów

Możliwości zarabiania na swoim blogu są naprawdę nieograniczone i jednocześnie niektóre techniki okazały się skuteczne w przypadku innych, żadna lista strumieni dochodów nie jest w pełni wyczerpująca. Nie wykluczaj czegoś tylko dlatego, że nie widzisz, żeby ktoś inny o tym mówił, ale jeśli szukasz sposobów na zwiększenie zysków ze swoich blogów, rozważ jedną z poniższych opcji.

Witryny członkowskie

Płatna sekcja Twojej witryny może być doskonałym sposobem na zapewnienie czytelnikom większej wartości przy jednoczesnym zwiększeniu strumieni dochodów i może być przydatna w przypadku bloga w mniejszej niszy, której czytelnicy są nieliczni i oddani. Jedynym zastrzeżeniem jest to, że chcesz mieć pewność, że płatna witryna członkowska rzeczywiście zapewnia znaczny wzrost wartości w porównaniu z bezpłatnymi treściami, w przeciwnym razie ryzykujesz, że najbardziej oddani czytelnicy poczują się oszukani. Istnieje wiele rodzajów witryn tylko dla członków. Fora i katalogi to popularne formaty. Carol Tice (autorka bloga Make a Living Writing) dodała do swojej witryny płatną sekcję o nazwie The Writer′s Den, która oferuje coaching indywidualny i inne usługi dla początkujących freelancerów, takie jak tablica ogłoszeń i obozy dla rekrutów. Ponieważ jej witryna pomaga freelancerom zarabiać na życie, było to logiczne i organiczne rozszerzenie jej marki. Chociaż jedyna witryna członka nie wymaga tworzenia żadnych produktów fizycznych, będzie również wymagać bardziej złożonego kodowania niż typowa strona bloga. Jeśli nie masz doświadczenia w programowaniu lub programowaniu, być może będziesz musiał zatrudnić kogoś, kto pomoże Ci to skonfigurować. Kiedy zastanawiasz się, czy je wypróbować, pamiętaj o zaplanowaniu wystarczającej ilości czasu i pieniędzy, aby zlecić te projekty podmiotom zewnętrznym.

E-booki

E-booki, które odniosły największy sukces, pochodzą od blogerów, których marka opiera się na wiedzy specjalistycznej. Możesz wydać eBook jako plik PDF bezpośrednio ze swojej witryny lub za pośrednictwem sprzedawcy takiego jak Amazon, prawie bez inwestycji finansowych. Wydanie e-booka to inwestycja czasu. Chcesz mieć pewność, że zawiera nowy materiał, który nie jest tylko ponownym hashem informacji, które czytelnicy mogą uzyskać na Twoim blogu za darmo. Skutecznym tematem eBooka może być dogłębna analiza trendu w Twojej dziedzinie lub kompleksowe rozwiązanie typowego problemu. Dochód z e-booka zwykle osiąga najwyższy poziom wkrótce po jego pierwszym wydaniu. Odwoływanie się do książki w przyszłych postach lub prowadzenie promocji może spowodować gwałtowny wzrost sprzedaży, ale jeśli promujesz książkę, większość Twoich subskrybentów kupi ją od razu, jeśli będą mieli taki zamiar. Późniejsze skoki sprzedaży wynikają zazwyczaj z obecności nowych czytelników, którzy trafili do Ciebie od czasu pierwszego wydania.

Kursy online

Kursy online dla blogera mogą przybierać różne formy. Najprostszym sposobem na utworzenie kursu jest napisanie go w postaci serii dokumentów PDF, które czytelnik kupuje i samodzielnie studiuje - podobnie jak w przypadku e-booka, ale z ćwiczeniami i dodatkowymi zasobami zaprojektowanymi specjalnie w celu edukowania czytelnika. Nagrywanie nośników danych towarzyszących kursowi może sprawić, że będzie on bardziej osobisty i zwiększy wartość kursu. Niezależnie od tego, czy zrobisz to w formie pliku audio, czy wideo, osoby, które kupią zajęcia, odniosą korzyść, usłysząc, jak głośno wyjaśniasz pojęcia. Wideo może być szczególnie przydatne w niszach fizycznych lub wizualnych, takich jak fitness czy projektowanie, gdzie zademonstrowanie koncepcji może być łatwiejsze niż jej wyjaśnienie. Najbardziej czasochłonnym stylem kursu są spotkania ze studentami w czasie rzeczywistym za pośrednictwem czatu lub internetowego portalu edukacyjnego. Kursy w czasie rzeczywistym mogą być najlepszą formą w przypadku bardziej zaawansowanych koncepcji, w przypadku których czytelnicy mogą mieć wiele pytań, na które trudno znaleźć odpowiedź w książce, lub w przypadku kursów w stylu warsztatowym, których celem jest pomaganie czytelnikom w uczeniu się od siebie nawzajem jak od ciebie. Wadą tego stylu zajęć jest to, że wymagają one obecności osób w określonym czasie, co może ograniczyć zainteresowanie i frekwencję.

Warsztaty i seminaria

Ten sam materiał, którego uczysz na kursie online, można wykorzystać podczas stacjonarnych warsztatów lub seminariów. Możesz zaprezentować to na konferencji branżowej lub zorganizować niezależne seminarium w swojej okolicy. Zaletą osobistego wykładu lub seminarium jest to, że umożliwia Twoim obserwującym spotkanie i interakcję z Tobą, co zwiększy ich poczucie lojalności. Wadą seminariów jest to, że ich zorganizowanie może być kosztowne, zwłaszcza w porównaniu z łatwością i wydajnością kursu online.

Marketing Twojego bloga

Nie potrzebujesz ogromnego budżetu reklamowego, aby zwiększyć ruch na swoim blogu do ponad 10 000 wyświetleń miesięcznie i zyskać rozpoznawalność w swojej niszy. Mówiliśmy już o kilku sposobach na ponowne odbudowanie czytelnictwa, ale jak przyciągnąć na swoją stronę jeszcze więcej osób? Facebook i Twitter to z pewnością dobre miejsca na początek. Nie ograniczaj swoich działań marketingowych do proszenia znajomych i rodziny o polubienie witryny Twojej firmy. Reklamy na Facebooku są bardzo niedrogie i można je kierować do idealnych czytelników lub grup. Śledź innych blogerów w swojej niszy na Twitterze. Możesz zyskać obserwujących, a nawet jeśli nie, mogą mieć ciekawe rzeczy do powiedzenia. Tę radę warto powtarzać: dołączenie do rozmowy w Twojej społeczności to jeden z najlepszych sposobów, aby poinformować innych o swoim istnieniu.

Współpracuj z małymi firmami

Wspomniałem o uzyskiwaniu bezpośrednich przychodów z reklam od małych firm, ale możesz także nawiązać bardziej symbiotyczne relacje z małymi firmami, aby pomóc obu stronom w rozwijaniu swoich marek. Pisanie recenzji ich produktów, które następnie są udostępniane w ich witrynie, przyniesie Ci więcej linków i ruchu, a jednocześnie pomoże im sprzedawać swoje produkty. Pamiętaj, że większość właścicieli małych firm jest taka sama jak Ty - starają się uzyskać jak najwięcej widoczności bez konieczności wydawania mnóstwa dodatkowych pieniędzy.

Sponsoruj lub organizuj wydarzenia

Jeśli prowadzisz bloga o kolarstwie, możesz zostać sponsorem lokalnego wyścigu rowerowego. Jeśli prowadzisz bloga o popkulturze, możesz zorganizować imprezę z okazji wręczenia Oscarów w lokalnym barze lub restauracji i tweetować na żywo lub rozmawiać ze swoimi obserwatorami. Zwykle nie myślimy o wydarzeniach osobistych jako przydatnych dla blogera, ponieważ nasza docelowa grupa odbiorców jest online i może pochodzić z dowolnego zakątka globu, ale nie zapominaj, że Twój obszar jest pełen potencjalnych czytelników, nawet jeśli Twoja nisza nie jest poświęcony Twojemu miastu.

Konkursy

Na koniec każdego roku Saveur.com nagradza najlepsze blogi kulinarne w różnych kategoriach. WriteToDone.com zajmuje się rankingiem najlepszych blogów dla pisarzy. W każdej niszy jest ktoś gotowy rozpoznać blogerów w tej dziedzinie. Zdobycie nagrody może być świetnym sposobem na zdobycie rozgłosu. Do niektórych możesz zgłosić się lub zostać nominowanym, a inne opierają się na głosach czytelników, więc sprawdź, co dzieje się w Twojej niszy i zastanów się, jak możesz zapewnić sobie dobre miejsce do konkurowania.

Bądź miłosierny

Dobrze jest odwdzięczać się - a z perspektywy marki jest to świetny sposób na wzmocnienie reputacji i szansa na zdobycie widoczności, robiąc coś dobrego. Działalność charytatywna nie musi oznaczać dawania komuś pieniędzy - w rzeczywistości najlepsze możliwości obejmują poświęcenie swojego czasu lub miejsca na blogu na jakiś cel. Bloger fitness może na przykład poprosić czytelników o sponsorowanie ich marszu po walce z rakiem, podczas gdy bloger finansowy może zorganizować serię bezpłatnych warsztatów dla osób w lokalnej bibliotece lub domu kultury, aby pomóc im lepiej utrzymać zdrowie finansowe. Odwdzięczenie się czytelnikom i społeczności może utrwalić Twoje imię i markę w umysłach nowych potencjalnych fanów.

Blog Marketing

• Podstawy Blogowania
• Wprowadzenie w sposób blogowania
• Siła blogów dla biznesu
• Jak Twoj firma może korzystać z blogów
• Jaki rodzaj blogów jest najlepszy dla Firmy?
• Wykorzystanie blogów do zwiększenia komunikacji wewnętrznej?
• Dowiedz się co mówią o Twojej firmie i produktach
• Uczestnictwo w Twoim blogu
• Radzenie sobie z negatywnością
• Jak odnieść sukces w blogowaniu
• Przyszłość blogowania biznesowego

---

Kurs Blogowania

---

Jak założyć blog i na nim zarobić

Jak założyć blog i na nim zarobić II

---

---

Z pamiętniczka blogerianki

31.02.20xx

• Odkrywanie podstaw bloga
• Wejście do blogosfery
• Wybór i hosting oprogramowania do blogów
• Zakładanie bloga : Blogger
• Rozpoczęcie bloga WordPress
• Inne platformy blogowe
• Znalezienie swojej niszy
• Tworzenie świetnych treści
• Budowanie społeczności z komentarzami
• Blogowanie anonimowo
•  Praca ze zdjęciami
• Rozpoczęcie podcastu
• Zanurz się we vlogowaniu
• Wykorzystywanie społeczności za pomocą forów
•  Ułatwienie znalezienia Twojego bloga
• Poznawanie sieci społecznościowych
• Dołączanie do sieci społecznościowych Wielkiej Czwórki
• Mierzenie obecności na blogu
• Zarabianie szalonych pieniędzy
• Blogowanie dla firm

---